Jobs' geist lebt weiter: pixar & at&t werben mit toy story 5
Steve Jobs mag vor über 17 Jahren verstorben sein, doch sein Einfluss auf den Smartphone-Markt ist ungebrochen. Ein unerwartetes Bündnis zwischen Pixar und AT&T beweist, dass die Magie von Toy Story weiterhin große Wirkung entfaltet – und das ausgerechnet im Dienste der Mobilfunkanbieter.
Ein nostalgischer coup: toy story 5 als werbeturbo
Mit dem Kinostart von Toy Story 5 am 19. Juni krempelt Disney – und damit indirekt auch der Geist von Steve Jobs, der einst die Studios übernahm und zu einem Milliarden-Deal führte – die Marketingstrategien rund um AT&T komplett um. Die Idee ist simpel, aber genial: Familien sollen durch die Popularität des Films in die AT&T-Filialen gelockt werden, um die speziell für Kinder entwickelten Geräte auszuprobieren. Ein cleverer Schachzug, um die Familienkunden zu binden und neue zu gewinnen.
Die Werbekampagne selbst ist ein Augenschmaus für alle Fans der Reihe. Woody, Buzz Lightyear und Jessie – ikonische Figuren, die Generationen geprägt haben – präsentieren in einem eigens produzierten Animationsspot nicht nur ihre bekannten Abenteuer, sondern auch das Smartphone, das für viele Erwachsenen mittlerweile zum wichtigsten Spielzeug avanciert ist. Die Kampagne startet am 8. Juni und wird AT&T-Filialen in Großstädten wie Atlanta, Austin, Chicago, Dallas, Los Angeles und New York in lebendige Treffpunkte für Familien verwandeln. Dort können Kinder und Eltern die AT&T amiGO Jr. Smartphone, Smartwatch und Tablet ausprobieren.
Mehr als nur kinderspielzeug: die amigo-reihe im detail
Die amiGO Jr.-Geräte sind mehr als nur Spielzeug. Sie bieten Eltern die Möglichkeit, ihre Kinder sicher zu begleiten und zu schützen. Das Smartphone ermöglicht beispielsweise die Ortung in Echtzeit und die Festlegung von Sicherheitszonen. Die Smartwatch verfügt über eine Notruffunktion und einen Schulmodus, der Ablenkungen minimiert. Und das Tablet bietet eine sichere Umgebung zum Spielen und Lernen, mit altersgerechten Inhalten und elterlicher Kontrolle.
Ein interessantes Detail: AT&T unter der Leitung von CEO John Stankey, der seit bald sechs Jahren im Amt ist, zeigt eine bemerkenswerte Loyalität bei seinen Kunden. Die Q1-Churn-Rate für Postpaid-Telefonie lag bei lediglich 0,89%, womit AT&T Verizon und T-Mobile übertrifft. Ein deutliches Zeichen dafür, dass die Kunden das Vertrauen in den Anbieter nicht verlieren – und vielleicht auch ein Beweis für die Wirksamkeit von Marketingstrategien, die auf Nostalgie und Familienwerte setzen.
Während T-Mobile und Verizon um die Marktführerschaft in den USA kämpfen, scheint AT&T auf eine solide Basis aus Zuverlässigkeit und Kundenzufriedenheit zu setzen. Und mit dem charmanten Einsatz von Toy Story als Werbetool zeigt das Unternehmen, dass es auch in der Welt der Technologie den Spaß am Spiel nicht verlernt hat. Die Entscheidung, Toy Story-Zubehör ab dem 5. Juni in den Filialen anzubieten, unterstreicht diesen Ansatz zusätzlich und schafft ein attraktives Einkaufserlebnis für die ganze Familie.